车上了杭州湾大桥有提示：杭州湾大桥全长35673米（35公里多点）。拉近上海与浙江（特别宁波）距离，但是，又有很多信息告知你：上海之内外差别，于是想到几个有趣问题：如果淘宝在上海，会如何与eBay展开这场早有定局的竞争？如果Ctrip不在上海，是否可以在旅游机票代理市场成为网上老大？如果点评不在上海，那么，是否上海还有另一个点评出来？杭州，绍兴，宁波的消费者为何更加喜欢在淘宝上直接找旅游地接服务和消费券？ 隐约间感觉这些定局有其必然，与地理有关的必然；这似乎有与互联网无地域又些悖，但是，确实给人一些思考。

上海之内外有别，最大区别是消费者之间与消费市场本身存在差异。作为一个消费者相对充实的上海市场来讲，上海确实可以孕育很多成功，但是，也可能扼杀更多成功。大众点评落户上海，并取得今天的成就，自然与上海消费者有关；不能讲口碑网与大众点评多少接近，但是，多地方无中心的散漫式服务也使网上消费服务难成大气候，不是缺少消费者，而是各地区消费习惯和中国幅员辽阔的差异导致本地消费模式差异，虽然这些不能解释现在口碑网新归宿是必然，至少有关联。

说到本地服务，原来C2C硬仗获胜的淘宝可能自己都没想到，现在淘宝上有很多本地服务，如旅游地接服务、机票代理、本城市酒店消费券、电影票、旅游景点门票……他们非常接近本地，某些城市里有几十真正小商人在淘宝上摇旗呐喊专营某类特别细分的消费服务市场，这些都以上海之外活跃度高于上海之内；而类似服务在上海大都市可能有几十家网站来抢食。如果越来越多小商贩和自雇人在淘宝上不遗余力的推销自己生意，那么，消费者自然越来越多发现：可能在淘宝上可以订到比Ctrip便宜的机票；订到比Ctrip便宜的同一酒店的同一房间。这恰恰反应上海之内外的就业模式差异，浙江和福建，自我雇用的人可能更多；不同于上海正规的企业的刚性就业；加上上海自己开办企业成本过高，自然结果：有人自问，上海为何出不了马云？也分化出不同网络消费需求。

但是，上海还是有江南春和陈天桥。不过，人们很快发现：分众还是一个“上海”业务，其赖以发展的基础是都市的职业人群，由都市职业人群建立那些品牌所看重的受众，也就是城市消费人群。而网络游戏本身，更是面对上海之外的消费者……于是，一个不恰当结论：Ctrip、分众、点评等等都是上海之内的业务；而淘宝、QQ、网游更多是上海之外业务。上海之内业务不是不能发展到上海之外，而是更多关注上海城之内消费者的意念、需求等等，Ctrip关注作为最大的旅游消费人群的上海人，如果把网上和网下服务对接，事实上，还是千军万马做好那些订票服务。而点评等等更如此。而淘宝，网游更多关注上海之外业务，不是讲不能落地上海，而是更多关注上海之外之整个中国市场……

随着Web2.0的兴衰，Twitter的C2C(copy to China)的偃旗息鼓，SNS和WebGame的混合模式起来，QQ尝试开放自己……几乎疆域更加模糊，但是，还是不断提醒你某些服务就是上海之内，自然有其服务对象的局限性，自然要提醒：千万不要在沙漠掘井；同样，要清楚：赖以生存发展的消费者是谁？这是最直接的消费者驱动，他们决定了你“之内外”的视野和远见。事实上，进一步考虑，此处上海，可能并非实地意义上“上海”，就是一个都市。于是，我们所讲“上海之内外”，无非是大都市模式和二，三线城市模式之间差异。于是，有人问：上海与二、三线城市区别在哪里？简单列下可能差异：如那些体育运动品牌在各地消费市场比例。如在湖南某一个城镇那些是主流的运动消费品牌名字，与北京上海的主流运动消费品牌之区别一样。再一个差别就是；个人娱乐时间分配和娱乐内容和种类多少的差别……当然，还不够，还有很多很多，这些决定上海之内外有别。所以讲：上海是一个特别市场，但是，不能代表中国之全部。如果你在上海，那么，可能看到就是上海；跨过跨海大桥，你可能看不到上海，但是，你可能看到中国其他市场。



题外留意： 如果你有兴趣，可以接下来列下哪些网络服务是基于都市消费者为主发展，且他们总部也都市里；哪些网络是“上海之外”，且他们不在上海……