P2P网络杂志错位

Wed, 02 Nov 2005 14:27:41 GMT

不少P2P网络杂志定位于时尚、娱乐、游戏等等，其中约有60%内容是时尚和娱乐，这里明显有一个错位。时尚休闲杂志的目标人群主要在28-40岁之间，他们是理性消费群体，但又是中档消费体验要求颇高的人群，这决定了他们对此类内容的杂志消费是有“形”的要求的，同时也愿意以一定的“价格”距离来来标签自己的品位。如今年十月号“国家地理”，近500多页，精美照片，一种手感“精良”体验和一种“梦想”交织；如果将如此丰满的内容变成网上多媒体，可能缺少了“手感”与“视觉”之间互动，那么，同样会降低对内容的体验，特别是时尚类杂志更如此。另外，他们（28-40岁之间）不是中国互联网上主流人群。

网上的主流客户群还是以18-28岁为主，他们是网游、动漫、音乐下载、影视等等数字内容的主流消费群，这些数字内容本身就以非杂志形式出现，是以网络传播为主，有些是纯粹以网络而出现的，如网游。虽然，这些内容在纸质杂志上也是主要内容之一，但是，获得此类纯互联网内容的主要渠道还是网络为主，且远远多于传统杂志形式传播数量，所以，数字内容本质决定了其收众以网络方式接收为主；这些数字内容的网络介质并非是那种传统杂志编辑模式。

另一个差别就是，发行量和网络订阅数，时尚休闲杂志的订阅数以万计算，5万发行量已经是传统杂志不错的量；而网络上，25万注册用户才刚刚起步，这也为细分战略确定了各自市场推广策略差异。

如果网上“杂志”有新发展（突破性创新：Disruptive Creative），那么，是一种跨网络（移动和宽带）的新混合模式（可能应该称：网上多媒体媒介）其终端可能是PC，手机为主，但是，关键是用户定位和新媒介内容策划，其形式的创新程度应该类似于Wiki, Blog等等一种新的internet形式，内容是一种基于内容微颗粒的新组合！

杂谈P2P网络杂志

Tue, 01 Nov 2005 12:27:02 GMT

最近，网络杂志又开始日益蓬勃。不少网上杂志还获得不少风险投资,如 Xplus，是市场发展最迅猛一个，其支持百万的分发，应用P2P技术；并宣传“Xplus 是一个软件，它体积小巧、安装便捷、功能强大。Xplus 还是一个平台，游戏动漫、时尚讯息、影音星闻一一呈现。Xplus 更是一种时尚，抛掉厚重书本，甩开一律设计，彻底颠覆你的阅读习惯。”
其他的还有：
电子杂志，并宣称“是传统的媒体，是内容和型式的简单组合。iebook所开创的则是内容、形式、品牌与商业模式的立体结合。”并声称开发的电子杂志主动派送技术，可在数分钟内，成功派送数十万份电子杂志，是目前最有效的派送机制。
杂志中国，号称中国免费(电子)杂志门户。
soyi365数码杂志，一个由soyi365网站制作和发布的免费电子杂志，分别有“FEEL”、“视觉”、“搜艺”、“生肖”、“星座”等刊物。网友可以点击下载细细品味。
唯刊网络杂志互动平台，是一个完全免费的内容阅读和订阅程序，面向用户推出多媒体互动数码期刊订阅；服务（VIKA Subscription Service），并以期刊的互动内容为中心，为用户提供时尚指引、网络社区和在线购物等周边扩展服务。
智通数码杂志，声称其“电子杂志平台不仅有内容新颖、浏览快捷的在线杂志、还有形式多样、声、影、图、文并茂的数码杂志可下载。音乐、娱乐、电影、写真、 ... N多精彩内容，以全新动感形式show出来，刺激你的大脑皮层”。
Xdoc多媒体杂志，是由上海旋维信息技术有限公司负责运营，Xdoc的目标是为广大网民提供大众所喜闻乐见的多媒体形式的互动杂志内容。
PocoZine，——号称高端、时尚、互动的视觉杂志；全部免费。

目前，这些网络电子杂志的主流应用技术还是以P2P为主，就各种不同类型应用和稳定性等等，还是有差别，但是，创新买点往往就在其P2P技术，这也是吸引投资者的主要关键。

事实上，良好技术运营平台可以为订阅者提供强劲的客户和内容管理（未来，微颗粒内容与客户需求之间智能互动），但是，其关键是看商业模式：以技术为主的服务平台，不涉足于内容；或以P2P平台加内容，自己运营杂志的商业服务（定位、内容等等）。前者就是技术服务和发行收费，可以直接与媒介发生商业关系，如美国:www.zinio.com,传统杂志的电子版的有偿订阅服务，可能是将简单电子杂志订阅在一个传统产业链上的扩展和延伸，所以，其本质是服务于杂志媒介传统价值链，降低发行成本，增加订阅量和快速订阅。后者（内容+P2P技术），可能有两种商业模式：广告收入或用户付费订阅，这两者也是大多数传统杂志的模式。

网络杂志(或电子杂志或CD或多媒体杂志)，主要定位于杂志网上分发和订阅。2000年，亚洲最大的网上杂志订阅服务ASIASMART.COM获得大笔投资，今天她在哪里？已经停了；此服务模式可能缺乏很好规模经营或者其他。如果电子杂志是在那时代下的延伸出来的产物，加了P2P技术，那不是新概念，而是与传统杂志去交叉分解利润；而杂志领域，中国正面临一场产权多元化的演进，一些极其专业媒介人员利用其熟悉资源对传统媒介资源再分配，并冲出来做新媒体，并创新出各类新杂志模式（包括形式、定位、内容等等）。

另一方面，目前中国杂志领域还在学习欧美经营模式阶段，正努力将一个纯宣传工作，分解出商业服务，当然其中还有许多路要走。此时此刻，非媒介领域的人员进入杂志媒体可能并无明显优势，因为现在杂志经营重点还是在“监管和商业运营”之间把握好商业平衡，没有一些传统媒体经验的话,很难去找到一个支撑破点。

不过,杂志（不管是网络还是传统）进入由创新（包括技术形式、定位、内容和模式等等）带来相对繁荣期,特别娱乐（包括游戏、动漫等等）、时尚、旅游内容将是发展最快细分领域，正如十月份的“国家地理”就是很好一例。这也给不同创业团队带来机会！但是，内容为王依旧！

New Execution Engine: P2P

P2P网络杂志错位

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